，很多品牌推出了母亲节广告片假势营销。本年，许多品牌跳出了一味讴歌“妈妈是超人”的怪圈， 改变了自我感动式催泪说教的创造思路，而是以多维的视角、特殊的洞悉向观众们呈现出，这给观众们带来了耳目一新的观感体会和情感体会，更为当下母亲节广告内容创造注入了新鲜感与生机。

  正如本周，舒化叙述磕“糖”妈妈的故事；认养一头牛将爸爸妈妈比作小孩；汤臣倍健联合中国妇女报推出宣扬片，将妈妈称为我家的“老baby”；美团团购发布母亲节广告片《我的双标妈妈》“点破”妈妈“好心的谎话”；珀莱雅斗胆改编《世上只要妈妈好》……

  近期，舒化推出了一款以协助初白叟群控血糖为卖点的「安糖健」无乳糖牛奶产品，并假势母亲节这一营销节点，发布了一则产品宣扬片。该片从女儿的视角叙述了妈妈爱“磕”糖的故事，宣扬片中的妈妈推翻了传统认知中老练慎重、为家庭劳累的母亲形象，变成了一个爱吃糖、爱看韩剧和霸总小说的“孩子”，而子女则成为了“大人”，愈加重视妈妈的健康，协助妈妈控糖，正如影片片尾所说，世界上最甜的事，莫过于妈妈变成了“孩子”，而我变成了“妈妈”。

  宣扬片以“磕”糖为立意点，用热词、热梗与作为消费决策者的年青人进行对话，以年青子女的口吻生动地描绘出母亲心爱、天真的形象，完成了品牌与顾客的有用沟通；一同，影片借母亲爱吃糖的故事传达出子女对爸爸妈妈健康的忧虑，终究引出协助中晚年人减轻身体担负的「安糖健」无乳糖产品，以理性诉求和理性诉求相结合的方法压服顾客。

  本年母亲节前夕，认养一头牛发布了一则赋有戏剧性的构思广告，以共同的叙事方法将子女眼中的爸爸妈妈刻画成“孩子”，并使用情节回转深化这一认知。片头以一个年青妈妈的自述——“我家有两个宝物”开场，两个小孩一同呈现在画面中，但跟着故事的递进，膂力不可、爱吃剩饭、爱凑热闹、爱贪小便宜等不符合小孩年纪的古怪举动给观众留足悬念。影片的高潮植入产品，并使用无缝转场技巧奇妙地提醒出“我渐渐长成了大人，他们却老成了小孩，成为了需要被照料的人”的宗旨。广告片不只刻画出如小孩般的“背叛”爸爸妈妈形象，传达出子女对爸爸妈妈的关爱与照料；还演绎着在不同人生阶段下子女与爸爸妈妈的互关互爱。

  影片细致入微地复原了子女与爸爸妈妈共处过程中的日子场景，并以小孩的形象呈现白叟，将爸爸妈妈的形象描绘得心爱又生动。这也反映出在当今社会中，中晚年集体在日子、心态上走向年青化的趋势。正如本年5月初，美团外卖开端重视晚年人的日子，资助了晚年玩家组成的「夕阳红电竞战队」，这也代表着爸爸妈妈一辈的银发人群所呈现的形象走向年青化。

  5月13日，汤臣倍健联合《中国妇女报》特别推出了《我家的老baby》母亲节短片，相同是将母亲刻画成爱吃零食、爱开party、贪玩的年青生机的“老baby”形象，并将儿时回忆中体贴入微、勤劳支付的母亲形象与此时固执傲娇的“老baby”形象作比照，用反差感呈现母亲形象的焕新，进一步提高主题，即“小时候，她的笑多是由于我，现在她的笑声里，多了些自我”。广告片中的妈妈推翻了群众对母亲形象的传统认知，开端回归自我、找寻自我、活出自我。

  品牌联合《中国妇女报》这一专心于“女人议题”的国内女人干流报刊，凭借其传达力、公信力、影响力让品牌宣扬片的思维更为深化，与顾客建立起深层次情感联合，从而强化了品牌的公益性，弱化了商业性。影片不只是在母亲节这个节点表达对母亲的感谢和赞许，更是在代际视角、女人议题等社会议题中重视母亲的自我认识的觉悟，重视女人自我价值的完成。

  母亲节前夕，美团团购发布了广告片《我的双标妈妈》，该片以女儿的视角叙述了一个对子女“忘我”、对自己“小气”的“双标妈妈”。“双标”常作为贬义词呈现，而该片用“双标”一词作为标题给观众留足幻想的空间，看似是子女的抱怨，实则是感谢妈妈的忘我奉献并表达子女对“双标妈妈”的疼爱。因而，品牌根据对日子的洞悉，复原“双标”妈妈们的群像，引发群众的情感共识，并传达出子女们「期望妈妈更爱自己」的心声。

  一同，品牌立足于顾客的中心利益需求，尊重爸爸妈妈一辈的节省惜物观念，将广告落脚于“不必那么省，美团团购帮你省”的品牌价值建议，为“双标的妈妈”和子女都供给了“省”的最优解，进一步强化了美团团购“省”的品牌心智，并鼓舞子女带着妈妈一同玩、一同吃、一同美、一同乐。

  本年母亲节，珀莱雅连续上一年「仅妈妈可见」的主题，将经典童谣《世上只要妈妈好》从头填词，改编为《世上不止妈妈好》，并制作了平面海报。歌词“世上不止妈妈，妈妈的孩子长大了；世上不止妈妈好，我和爸爸也不能少，家务劳作要一同来，让家更夸姣”和上一年宣扬片《仅妈妈可见》中的案牍“家庭职责不是仅妈妈可见，每一份爱都应在场，那些只要妈妈看见的家务劳作，相同对一切共同日子的亲属可见”体现出品牌深化洞悉到女人作为母亲这一身份身处于家庭职责中的窘境，并用二次创造童谣等立异表达方法为母亲发声。

  平面海报以标志着家庭职责的围裙为视觉主体，旨在呼吁共同日子的亲属们正视家庭劳作联系。正如平面海报中的案牍所说“有些好，妈妈做得到，但世上不应只要妈妈好”。这种标签化的“好”常常被“劫持”于母亲理应劳累家务的刻板形象之中，而品牌将母亲的“好”从家庭职责中剥离出来，回归到对母亲最真诚、最朴实的赞许。因而，一味地讴歌“妈妈是无所不能的超人”，好像潜认识地将家庭职责的压力施加于妈妈，而珀莱雅深化身为母亲的女人心里，倾听女人的心声，进一步连续、深化了品牌在“女人议题”上的内容营销。

  跟着女人独立认识的觉悟和社会个别多重身份的不断调理，母亲形象也呈现出多元化、年青化的趋势，既有省钱双标的妈妈，也有满怀少女心的磕“糖”妈妈，还有心爱傲娇的老baby……品牌从子女视角描绘出妈妈们丰厚、立体、多元的母亲形象，不只反映出母亲与子女在日常日子中的深度沟通与沟通，也体现出妈妈们开端打破刻板形象中温顺慎重的形象，学着像年青人相同重视自我进行个性化表达。“妈妈不单单是妈妈，她先是她自己”，无论是品牌，仍是子女，亦或是妈妈自己，都期望妈妈们能够打破捆绑，回归自我。

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